住在年轻人心里的设计 解密韩都衣舍热销联名的背后逻辑

　　如今，年轻花钱的那群人已成为消费市场的主力，新时代的消费者不再单纯为品牌溢价买单，他们追求更好的消费体验，也更愿意为“喜欢”买单。如何吸引年轻流量，做好“年轻化”的课题，企业及品牌也是各显身手。近期，韩都衣舍×时代少年团推出的明星设计师联名系列就是品牌对话年轻消费者的典型案例之一。

　　韩都衣舍×时代少年团明星设计师联名系列于3月1日官宣上线，系列上线后斩获了众多年轻消费者的追捧和热议。#时代少年团 韩都衣舍#微博话题热度飙升，阅读量迅速破3.3亿，讨论达121.4万（数据截至3月17日 18:00）。系列首发期间，品牌直播互动观看等综合指数，位列女装品牌Top1。系列限定礼盒，开售91秒即售罄，韩都衣舍旗舰店销量更是同比增长269%。此次韩都衣舍与时代少年团的联名，能够说是流量、转化的双丰收。

　　韩都衣舍×时代少年团推出的联名系列为“重塑未蓝”，系列以冰川消融为主题，马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖时代少年团7位成员都深度参与系列设计，将深受年轻人喜爱的手绘涂鸦风与冰川渐变蓝等环保元素相融合，通过服装表达年轻花钱的那群人对环保的思考与态度。

　　年轻花钱的那群人对于服装的诉求，除了舒适度与穿搭风格，自我喜好及态度的表达也慢慢变得重要。韩都衣舍深耕年轻时尚女装十余年，对于年轻群体消费心理的精准洞察与把握，早已深入骨髓。这也是韩都衣舍×时代少年团联名系列爆火的重要原因。韩都衣舍深受年轻消费者的青睐，将服装设计与年轻花钱的那群人的心理诉求相融合，已成为韩都衣舍的常态。

　　据悉，韩都衣舍目前每周都会上新概念款或联名系列，通过鲜明有张力的服装风格，在最大限度上满足及表达不同群体多元的喜好及态度。通过潮酷、甜美、IP款、二次元、运动、通勤等多元立体的服装风格，为年轻花钱的那群人提供更多的时尚穿搭选择，堪称住在年轻人心里的设计。

　　作为连续7年全网销量领先的女装品牌，韩都衣舍深受年轻消费者的喜爱，店铺收藏粉丝数量位列天猫女装类目第一。除了服装风格上的优势，对年轻时尚女装的用心钻研也是韩都衣舍保持行业前列的重要原因。如果把年轻时尚变成自己的DNA，那么品牌就获得了超乎想象的原动力。

　　2016年，韩都衣舍在首尔举办韩国时尚设计师大赛，并签约“韩国时尚王”崔范锡为设计总监。另外，韩都衣舍携手《时尚芭莎》相继登陆米兰时装周、纽约时装周；并与Hermes、前GUCCI设计师合作推出全新成衣系列，为服装注入更多元、更时尚的设计元素。2020年8月14日，韩都衣舍成立年轻时尚设计院，年轻时尚设计院特聘7位时尚专家及教授，解读世界潮流趋势，将最新潮、最前沿的时尚理念及时尚元素，融入到服装设计中，为年轻消费的人提供更有价值的时尚。此次韩都衣舍×时代少年团推出的设计师联名系列中的手绘涂鸦风，便是年轻时尚设计院研究报告中的趋势元素之一，该系列不仅获得了高流量、高转化，也获得了中国权威趋势机构WOW-TREND的认可。系列中的涂鸦T恤被WOW-TREND收录为热销趋势案例。

　　品牌想要吸引年轻人，如交朋友一般，需要用心、用产品、用时间来沉淀。韩都衣舍×时代少年团明星设计师联名系列的爆火不是偶然，是韩都衣舍极致专注年轻时尚女装领域的必然结果。